Surement plusieurs d'entre vous se demanderont comment une Nike Hypervenom Phantom III peut être disponible pour seulement 70€, ou comment une Nike Tiempo Legend peut valoir un peu moins de 100€. En fait, avec le lancement de la nouvelle collection Fast AF, Nike Football a souhaité changer la nomenclature des différents modèles de chaussures de football et leur fourchette de prix. Il faut en effet admettre que la pléthore de noms donnée aux modèles avait tendance à confondre les clients. Il était alors difficile d'associer le nom d'un modèle à un prix.
Ancien tableau de noms des chaussures Nike
Les quatre silos avaient jusqu'à la collection actuelle un nom différent pour chaque type de prix, générant ainsi quatre noms par modèle correspondant à des niveaux différents de prix. Prenons l'exemple des Nike Tiempo : La Legend était vue comme une chaussure haut de gamme, la Legacy juste en dessous pour finir avec les Ligera et Rio. Avec les Mercurial par contre, il faut parler de Superfly ou de Vapor pour faire référence à la gamme d'élite et le haut de gamme respectivement, soit deux modèles différents haut de gamme. Au niveau du milieu de gamme, nous retrouvions les Veloce et les Veloce DF, dont seule la présence ou non du col montant permettait de distinguer les deux modèles. On obtient donc une grande variété de noms au sein d'une même gamme de produit et de modèles. La marque amércaine en a pris conscience et a décidé de réviser les différents noms et les différents modèles lancés sur le marché. Le consommateur pourra ainsi voir plus clair et pourra acquérir avec plus de facilité les chaussures qui lui correspondent le mieux.
La nouvelle nomenclature
Avec sa nouvelle nomenclature, Nike a créé quatre noms différents qui correspondent aux quatre catégories de prix quelque soit le silo de la marque à virgule. C'est ainsi que le nom Elite correspondra aux silos haut de gamme, Pro pour la gamme intermédiaire, Academy pour la gamme amateur et Club pour la gamme d'initiation. Un suffixe additional, DF, sera ajouté dans le but d'identifier un modèle disposant du col montant Dynamic Fit. Petite exception avec les Mercurial, dont la différence se fera avec les noms Superfly et Vapor.
Adieu à l'Opus pour le segment Magista, juste au moment au le nom Phinish avait disparu du modèle d'entrée de gamme de Nike Hypervenom avec le lancement de la troisième génération. Seul le nom Vapor pour le modèle "col montant" perdure. Le choix n'est pas anodin. En effet, il s'agit du nom le plus recherché et le plus connu du segemnt de rapidité de la marque américaine. Il sera ainsi intéressant de voir comment seront accueillis les modèles Pro et Academy destinés à élargir les ventes.
Liens d'achat:
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